Syv vanlige innvendinger mot varemerkebeskyttelse – og hvorfor de ikke holder mål

Mange bedriftseiere og gründere stiller seg spørsmålet om varemerkebeskyttelse virkelig er nødvendig. For noen kan det virke som en unødvendig formalitet, men i praksis er det ofte den ene faktoren som skiller en trygg merkevare fra en som er sårbar.

Under går vi gjennom syv vanlige innvendinger – og viser hvorfor de ikke holder mål.

1. «Jeg har klart meg helt fint uten varemerkebeskyttelse i mange år, så hvorfor skal jeg bry meg?»

Det er lett å falle for denne tankegangen: hvis ingenting galt har skjedd hittil, hvorfor endre på noe? Men det samme kunne man si om innboforsikring – du merker først hvor viktig den er den dagen du trenger den. At ingen hittil har kopiert navnet ditt, betyr ikke at det ikke kan skje i morgen. Og da er det ofte for sent å reagere. Varemerkebeskyttelse handler om å være i forkant, ikke om å reparere skaden i etterkant.

2. «Jeg har brukt navnet lenge – da har jeg vel automatisk rettighetene til det?»

Bruk av et varemerke kan gi visse rettigheter, men disse rettighetene er vage, vanskelig å bevise og ofte gjenstand for rettsprosesser. For å kunne påberope deg innarbeidelse må du legge frem omfattende dokumentasjon på at navnet ditt er velkjent hos omsetningskretsen – og det kan være både dyrt og tidkrevende å bevise. En registrering gir deg i stedet en tydelig og offisiell enerett, uten at du må bevise noe utover selve registreringen.

3. «Det er for dyrt å registrere varemerke»

Kostnaden ved en norsk registrering er 7 800 kroner, inkludert Patentstyrets gebyr. For mange høres dette mye ut, men i det store bildet er det en liten investering. Kostnaden ved å måtte endre firmanavn, logo, domene og markedsmateriell kan fort beløpe seg til hundretusener. I tillegg kommer tapt tillit i markedet og risiko for kundeflukt. Sammenlignet med dette er registrering en svært rimelig forsikring.

4. «Bedriften min er for liten – dette er bare for de store»

Dette er en utbredt misforståelse. De største selskapene beskytter riktignok merkevarene sine systematisk, men de har også økonomiske muskler til å tåle en navnekonflikt. For en liten virksomhet kan et påtvunget navnebytte være fatalt – det kan bety at hele den opparbeidede merkevaren forsvinner over natten. Jo mindre virksomheten er, desto større grunn til å sikre navnet og logoen juridisk fra starten.

5. «Varemerkebeskyttelse er kun for klesmerker og forbrukerartikler – ikke for min bransje»

Mange forbinder varemerkerett med logoer på klær, sko og dagligvarer. I realiteten gjelder varemerkerett for alle typer bransjer: teknologiselskaper, konsulenthus, restauranter, håndverkere, finansforetak, mediebyråer – listen er uendelig. Så lenge du har et navn eller en logo som brukes kommersielt, kan det beskyttes som varemerke. Merket ditt er inngangsdøren til kundens tillit, uansett om du selger fysiske varer eller digitale tjenester.

6. «Jeg kan alltid ta det senere»

Her undervurderes et grunnleggende prinsipp i varemerkeretten: førstemann til mølla. Den som søker først, får retten – punktum. Hvis en konkurrent eller en helt uavhengig aktør søker før deg, kan du ende opp med å måtte gi slipp på navnet du har brukt i årevis. Da hjelper det ikke at du hadde tenkt å søke senere. Den eneste måten å være sikker på, er å søke tidlig.

7. «Vi er ikke klare for å beslutte hvilke varer og tjenester som skal være dekket av søknaden»

Det er riktig at en varefortegnelse bør utformes med omtanke, men det er ikke alltid et argument for å vente. En god løsning kan ofte være å først levere en søknad som dekker kjerneproduktene, og deretter utvide beskyttelsen senere med en ny søknad. På den måten får du en tidlig skjæringsdato – og dermed et fortrinn overfor alle som søker etter deg. Å vente med hele søknaden kan derimot gjøre at du mister retten før du i det hele tatt har kommet i gang.

Varemerkebeskyttelse – en liten innsats for stor trygghet

Varemerkebeskyttelse kan virke som noe man kan vente med, eller som et tiltak bare for de største selskapene. Men de vanligste innvendingene bygger ofte på myter. I realiteten er et registrert varemerke selve fundamentet for trygg og langsiktig merkevarebygging – uansett bransje eller størrelse.

Med en registrering får du en klar rettighet som gir forutsigbarhet, styrker forhandlingsposisjonen din og reduserer risikoen for kostbare konflikter. Det er ikke bare juss, men strategi: en investering i trygghet, vekst og handlingsrom. Jo tidligere du søker, desto bedre står du rustet for å bygge en merkevare som varer.

Vil du være sikker på at merkevaren din står støtt? Bestill varemerkesøknad her.